Tendências de marketing digital para 2024
29 dezembro, 2023Em um cenário onde a única constante é a mudança, o marketing digital se reinventa continuamente. A cada ano se torna mais importante não apenas antecipar as tendências, mas compreender a essência das transformações que moldarão o panorama digital.
Este artigo propõe uma análise de três tendências emergentes para 2024, com insights práticos e exemplos concretos. Afinal, a VX, como agência de marketing digital, não apenas se adapta ao que é novo, mas incorpora na sua cultura interna.
UGC (conteúdo gerado pelo usuário)
O cenário atual revela que os consumidores, cada vez mais conectados, anseiam por experiências mais reais e tangíveis. As pessoas querem se envolver não apenas com produtos, mas com histórias autênticas contadas pelos seus pares. E é nesse contexto que o UGC emerge e, cada vez mais, se estabelece como a estrela desse movimento por busca de autenticidade.
Mas UGC não apenas reforça a autenticidade, ele também posiciona os produtos como parte integrante do cotidiano dos consumidores. E, ao destacar como os itens se encaixam na vida real de indivíduos, cria-se uma narrativa poderosa que vai além da simples promoção. A marca deixa de ser uma entidade distante e se transforma em uma presença familiar, compartilhada e celebrada pelos próprios consumidores, estabelecendo, assim, uma conexão emocional mais profunda.
Na VX, a Stanley é uma das marcas que utilizam essa estratégia para se aproximar cada vez mais da sua legião de fãs.
Yasmin Cunha, atendimento da conta Stanley, complementa: “O conteúdo de maior sucesso no reels esse ano foi um UGC que foi um ‘superxodó’ meu. De forma simples, é um conteúdo bastante útil, mas que não tem uma cara de superprodução, e acredito que seja um formato que vamos manter e ampliar em outras linhas”.
Inteligência artificial (IA)
A inteligência artificial já faz parte do cotidiano de grande parte das pessoas e está cada vez mais presente na rotina dos publicitários, emergindo como uma facilitadora da inovação. O seu papel transcende a mera automação, permeando a essência criativa e estratégica do marketing digital.
O designer Patrick Barros alerta que, depois de compreender as limitações e as reais capacidades do uso da inteligência artificial, a ferramenta foi incorporada nos processos criativos da VX Comunicação: “O uso está sendo muito positivo. Além de acelerar algumas atividades menos prioritárias, ela auxiliou em uma dificuldade que todo designer tem, que é a limitação das imagens, possibilitando aumentar o background e dando maior liberdade criativa”.
Seja na produção de um roteiro ou na criação de um design, o olhar de um especialista é essencial. Por isso, Patrick conclui: “Hoje nós usamos a IA como um complemento, uma ferramenta, na hora de criar. Não temos nenhum horizonte de um dia substituirmos um banco de imagem pela IA nem acreditamos nessa possibilidade, mas estamos sempre estudando suas capacidades e evolução”.
Já para o time de UX, os plug-ins de inteligência artificial do Figma chegaram para otimizar e potencializar o trabalho, como conta o gestor da área Ébano Veloso: “Agora, com a introdução da IA, esses plug-ins transcenderam para um domínio totalmente novo, de utilidade e potência, revolucionando e otimizando a nossa experiência de design”. Algumas das ferramentas utilizadas são: Relume Ipsum, Wireframe Designer, Automator e Magician.
Canais de mensagem direta
Os canais de mensagem direta estão conquistando destaque no cenário do marketing digital, transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Essa ascensão é impulsionada pela busca de comunicações mais pessoais e imediatas.
Observa-se um investimento significativo das gigantes da tecnologia (Big Techs) em canais de transmissão, especialmente no Instagram, WhatsApp e bots conversacionais. Essa estratégia é respaldada por uma análise que confirma o atual hábito de consumir conteúdo compartilhado por mensagens diretas, indicando uma mudança nas preferências dos usuários, que estão cada vez mais engajados em conversas privadas.
Ao compreender esse movimento em direção às interações privadas, surge uma oportunidade estratégica: planejar a produção de conteúdos personalizados para os melhores clientes. A ideia é criar mensagens diretas que atendam às necessidades específicas e preferências desses clientes privilegiados. Ao adotar essa abordagem, as empresas ganham uma relevância significativa.
Imagine a personalização como uma ferramenta poderosa: ao oferecer conteúdo adaptado aos interesses individuais, as marcas se destacam na enxurrada de informações e fortalecem os laços com os clientes mais valiosos. Assim, quem abraça essa estratégia não apenas se alinha com as tendências atuais, mas também se destaca como uma marca que valoriza a individualidade de cada cliente, construindo conexões mais profundas e duradouras no cenário digital, sempre em constante evolução. Em resumo, investir na produção de conteúdos personalizados para mensagens diretas é a chave para ganhar relevância e construir relacionamentos mais sólidos com o público-alvo.
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