Product Placement e Branded Content: estratégias poderosas para conectar sua marca ao público
22 setembro, 2025Nos dias de hoje, o marketing tradicional enfrenta um grande desafio: a saturação das formas convencionais de publicidade. O público está cada vez mais seletivo e resistente aos anúncios intrusivos, o que exige abordagens mais sutis e envolventes. Nesse cenário, o Product Placement e o Branded Content se destacam como alternativas estratégicas para impactar a audiência de forma mais orgânica e eficaz.
Ambas as técnicas fazem parte de um universo mais amplo de marketing de conteúdo e experiência de marca, reforçando a importância de criar momentos que gerem valor real.
Neste artigo,vamos explorar as diferenças entre elas, trazer exemplos práticos de como cada uma funciona e discutir quando faz mais sentido aplicar uma ou outra. Além disso,vamos mostrar como essas estratégias podem ser integradas para gerar resultados ainda mais impactantes!
Product Placement e Branded Content: duas estratégias poderosas de marketing
O que é Product Placement?
O Product Placement, ou colocação de produto, é uma estratégia de marketing em que marcas e produtos aparecem de maneira integrada em filmes, séries, programas de TV, clipes, games etc., de forma natural, sem formato explícito de anúncio. Ela visa a gerar reconhecimento e associação positiva, aproveitando o contexto narrativo e a afinidade do público com os personagens ou a trama.
O objetivo não é promover diretamente a marca, mas fazer com que ela esteja presente no cotidiano do consumidor de forma não invasiva.
Confira os exemplos abaixo:
E.T. – O Extraterrestre (1982): Um dos casos mais icônicos de Product Placement foi o do Reese’s no filme de Steven Spielberg. O personagem Elliott (menino) oferece o chocolate ao alienígena, criando uma associação memorável entre o produto e o filme.
007: Operação Skyfall (2012): A marca de cerveja Heineken aparece várias vezes no filme, inclusive nas mãos do próprio James Bond em uma cena.
Stranger Things (2016): Os waffles Eggo se tornaram um símbolo da série, já que a personagem Eleven frequentemente os come em diversas cenas. A marca ganhou uma visibilidade significativa na cultura pop, mesmo que o foco do enredo não fosse o produto.
Do lado esquerdo, exemplos de ações de Product Placement. Do lado direto, exemplos de ações de Branded Content.
O que é Branded Content?
O Branded Content é um tipo de conteúdo criado pela própria marca, com foco em storytelling. Em vez de apenas apresentar um produto, essa estratégia busca entregar valor ao público com narrativas inspiradoras, informativas ou emocionais, gerando conexão e identificação.
Ao adotar o Branded Content, a marca se posiciona como produtora de conteúdo, e não como anunciante. Ela compartilha ideias, valores e estilo de vida, aproximando-se genuinamente de seus consumidores.
Confira os exemplos abaixo:
Dove: A campanha icônica Retratos da Real Beleza focou em mostrar a diversidade de mulheres e desafiou os padrões de beleza convencionais. Em vez de criar apenas um anúncio de produtos de cuidados com a pele, a marca se envolveu em uma conversa emocional com o público.
Red Bull: A marca de energéticos se transformou em uma produtora de conteúdo ao criar eventos esportivos radicais, vídeos e documentários envolvendo seus consumidores em um estilo de vida ativo e aventureiro.
Nivea: Na campanha O Toque que Transforma, a Nivea apostou em momentos de carinho e afeto, ligando a marca a uma experiência emocional positiva – o toque humano – em vez de apenas vender um produto de cuidado com a pele.
Na VX, subimos ao pódio do Prêmio Colunistas na categoria Branded Content com a campanha de Dia dos Pais para o Canal Combate: Vozes do Coração. A ação reuniu famílias e trouxe à tona momentos históricos narrados pelas vozes marcantes do canal, em uma homenagem emocionante e inesquecível.
Quando usar cada estratégia?
Product Placement
Se o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca de forma natural e discreta, o Product Placement é a melhor escolha. Ele funciona muito bem em produções audiovisuais de grande alcance, nas quais a presença da marca se integra ao universo do público de maneira fluida e sem atrito.
Essa estratégia é ideal para quem busca visibilidade sutil e associação de imagem com determinados contextos, personagens ou estilos de vida.
Branded Content
Se a meta da marca é construir relacionamento, inspirar e educar o público, o Branded Content é a melhor pedida. Ele permite maior liberdade criativa e um controle total sobre o conteúdo, possibilitando abordagens mais profundas e alinhadas aos valores da marca.
Além disso, é excelente para gerar engajamento, fortalecer comunidades e posicionar a empresa como autoridade no tema.
Dica: Nada impede que essas estratégias sejam utilizadas de forma complementar. Enquanto o Product Placement garante a exposição e o reconhecimento, o Branded Content aprofunda a conexão com o público, construindo vínculos mais duradouros e significativos.
Por que utilizar essas estratégias em sua marca?
Com a crescente rejeição à publicidade invasiva, estratégias como o Product Placement e o Branded Content têm se tornado cada vez mais valiosas para marcas que desejam inovar na comunicação e impactar verdadeiramente seu público.
Seja para posicionar um novo produto, reforçar valores institucionais ou aumentar o engajamento com sua audiência, essas estratégias podem ser o diferencial competitivo de que sua marca precisa.
Gostou do conteúdo? Fale com a gente e saiba como podemos te ajudar a criar campanhas impactantes com Product Placement e Branded Content. Estamos aqui para transformar sua estratégia de marketing e elevar sua marca a novos patamares com criatividade e inovação!
