Marketing

Descubra como os nano e microinfluenciadores digitais podem ajudar o seu negócio a decolar!

21 agosto, 2024

É inegável que o mercado de marketing de influência tornou-se essencial no ambiente digital, principalmente pela busca cada vez maior das marcas por criar uma conexão maior com seus consumidores. E é aí que entra a colaboração entre elas e os influenciadores digitais para promover produtos ou serviços.

Existem algumas categorias de influenciadores digitais baseadas na quantidade de seguidores e números de engajamento. Apesar dos números astronômicos dos megainfluenciadores, as empresas estão cada vez mais voltando seus olhos para os nano e microinfluenciadores.

Quer saber os motivos? Continue lendo o post para descobrir!

A importância do marketing de influência

De acordo com estimativas da Goldman Sachs Research, o mercado mundial da Creator Economy movimentou US$ 250 bilhões em 2023. A mesma pesquisa mostrou um potencial mercado de U$470 bilhões em 2027, impulsionados majoritariamente pelos investimentos em marketing de influência.

Entre os principais atrativos do marketing de influência, podemos citar:

Autenticidade e confiança: os influenciadores digitais costumam ter uma relação próxima e autêntica com seus seguidores, que confiam em suas opiniões e recomendações. Quando a credibilidade da sua marca é validada por um influenciador, os seguidores a veem como confiável e de qualidade;
Alcance segmentado: como cada influenciador tem um público específico, você pode atingir nichos de mercado com a sua marca de maneira mais eficaz. Isso é particularmente valioso para produtos ou serviços que têm apelo limitado a um público geral, mas forte entre certos grupos;
Aumento de engajamento: campanhas de marketing de influência tendem a gerar um alto nível de engajamento para a sua marca, como curtidas, comentários e compartilhamentos, pois os seguidores dos influenciadores são altamente ativos e interessados nas recomendações;
ROI elevado: o marketing de influência muitas vezes resulta em um retorno sobre o investimento (ROI) maior do que as formas tradicionais de publicidade, devido à sua capacidade de gerar vendas e de aumentar a notoriedade da marca de maneira eficaz;
Versatilidade: esse tipo de estratégia pode ser adaptada para diferentes objetivos de marketing, desde o lançamento de novos produtos até o aumento de visibilidade durante campanhas sazonais, como a Black Friday.

Tipos de influenciadores digitais

Em geral, podemos categorizar os influenciadores da seguinte forma:

Nanoinfluenciadores: de 1K a 5K seguidores no Instagram, de 10K a 100K no TikTok e de 1K a 5K no YouTube;
Microinfluenciadores: de 5K a 25K de seguidores no Instagram, de 100K a 500K no TikTok e de 5K a 25K no YouTube;
Influenciadores de médio porte: de 25K a 100K seguidores no Instagram, de 500K a 1M no TikTok e de 25K a 100K no YouTube;
Macroinfluenciadores: de 100K a 500K seguidores no Instagram, de 1M a 5M no TikTok e de 100K a 500K no YouTube;
Megainfluenciadores: mais de 500K seguidores no Instagram, mais de 5M no TikTok e mais de 500K no YouTube.

Por que escolher nano e microinfluenciadores?

É claro que ter milhões de seguidores pode ser um grande atrativo se você quer associar a sua marca a influenciadores digitais, mas já se perguntou qual a quantidade desses milhões que realmente se interessa pelo seu produto e serviço?

Nesse caso, talvez os nano e microinfluenciadores sejam uma escolha mais certeira para você, pois eles podem conectar sua marca a audiências mais nichadas, diferente dos megainfluenciadores, que, apesar de terem milhões de seguidores, nem todos serão seu público-alvo.

Além disso, nano e microinfluenciadores podem trazer um retorno maior com menos custo. Pense, por exemplo: você quer contratar um megainfluenciador que cobra R$ 100 mil para um post patrocinado. Será que o público dele e o estilo de engajamento vão te trazer um retorno maior do que o valor investido?

Nano e microinfluenciadores têm um maior engajamento do que as outras categorias. Dados de pesquisas realizadas pela Later mostram que, enquanto um microinfluenciador típico tem uma taxa de engajamento de cerca de 4,69% no Instagram, os micro influenciadores têm 9,92% – quase o dobro!

A combinação de uma maior taxa de engajamento de microinfluenciadores e seu público mais nichado e direcionado pode resultar em um ROI de campanha significativamente maior.

É importante ressaltar: não estamos dizendo que você deve descartar completamente os macro e megainfluenciadores. Tudo depende dos seus objetivos com seu produto ou serviço. Existem casos em que você irá precisar tanto do mega quanto dos nano e microinfluenciadores!

Em resumo, o marketing de influência é crucial para as marcas que desejam se destacar no ambiente digital, pois combina credibilidade, alcance e engajamento para criar conexões mais profundas e eficazes com os consumidores.

Se você busca conteúdo de qualidade, alto engajamento e alcance para a sua marca, além de um bom ROI, os nano e microinfluenciadores podem ser a escolha perfeita.

Se precisar de auxílio profissional para explorar mais as estratégias de marketing com nano e microinfluenciadores, conte conosco. A VX Comunicação é especialista nisso e pode te ajudar. Entre em contato!