As campanhas de marketing para o Oscar
10 março, 2026Bons roteiros, atores competentes, um tema interessante e uma ótima equipe de produtores. Tudo isso é fundamental, mas o que converte um projeto de excelência em um vencedor do Oscar é uma engrenagem que opera muito além das telas.
Antes de brilharem na noite de gala, ou mesmo estrearem nas telas dos cinemas, hits de crítica e bilheteria conquistam estatuetas porque também protagonizam excelentes campanhas de marketing.
Não se trata apenas de divulgação convencional. O sucesso no setor depende também da criação de comunidades, gestão de reputação, solidificação da influência e narrativa fora das telas.
O sucesso brasileiro Ainda Estou Aqui, vencedor do Oscar de Melhor Filme Internacional em 2025, é o exemplo perfeito de como o marketing de entretenimento pode catapultar uma produção cinematográfica ao reconhecimento nas maiores academias do mundo.
Utilizando esse case estrelado por Fernanda Torres e Selton Mello, vamos destrinchar por que a estatueta não depende apenas da qualidade da obra, situando a estratégia de comunicação como um dos grandes protagonistas da temporada de premiações.
Campanhas de marketing para filmes
A produção de um bom filme não se dá apenas nos sets de gravação. Existe um ecossistema de imagem, negócios e relações que sustenta a viabilidade comercial e o prestígio de um título.
Relações Públicas
A participação em eventos-chave e a curadoria de parcerias são vitais para o papel institucional de uma produção.
O elenco de Ainda Estou Aqui, por exemplo, marcou presença em dezenas de painéis e entrevistas com a imprensa, fomentando debates que uniam a trama ao contexto histórico do Brasil. Isso serviu como estratégia para gerar relevância tanto na mídia especializada, quanto na sociedade.
A movimentação em torno de um filme, como a nossa produção nacional, precisa expandir as fronteiras até Hollywood. Em mercados menores, é fundamental fortalecer a narrativa para despertar o interesse de grandes players e viabilizar a exibição do filme em territórios estratégicos.
Para Ainda Estou Aqui, a parceria com cineastas e figuras importantes da indústria garantiu à equipe a participação em eventos ao redor do mundo. E graças ao acordo com a Sony Classics, o filme foi distribuído nos principais mercados mundiais.
Redes sociais
A campanha para o Oscar começa meses antes do lançamento do filme. No Brasil, as redes sociais funcionam como aceleradoras, construindo comunidades de engajamento, sensibilizando nichos estratégicos e consolidando a relevância da obra para o mercado.
No Instagram e no TikTok de Ainda Estou Aqui, além de teasers, vídeos de bastidores faziam parte do calendário editorial. A página oficial ainda esquentava o público com postagens interativas.
E mais, o marketing de influência não foi coadjuvante! Os próprios atores tornaram-se agentes propagadores, enquanto criadores de conteúdo ajudaram a capilarizar a mensagem para diferentes nichos.
Quais são as etapas de uma campanha para o Oscar?
O cronograma de uma campanha para o Oscar é rigoroso e pode durar até um ano, intensificando-se entre agosto e setembro.
O processo divide-se basicamente em três fases: a qualificação/pré-seleção, o anúncio dos indicados e o período final de votação.
Para que a campanha atinja o prestígio esperado, a estratégia se apoia em pilares fundamentais. Segundo Juliana Sakae, especialista em premiações internacionais, a estrutura de sucesso baseia-se em:
- Tour da equipe e do filme: essa etapa foca em ampliar a visibilidade da obra e do elenco, por meio de um trabalho robusto de relações públicas e parcerias globais.
A execução envolve desde a presença em veículos estratégicos até encontros de relacionamento de alto nível.
- Publicidade: posicionar a obra em lugares-chave é essencial! Isso acontece por meio da compra de anúncios em veículos de impacto, principalmente em Hollywood, como The New York Times, Variety e Hollywood Reporter.
Nesse contexto, mídias OOH também são bem-vindas! Redes sociais, podcasts e programas especiais também entram no planejamento.
- Consultoria especializada: por fim, o terceiro pilar é a contratação de profissionais especializados. Além de estratégias de marketing e comunicação, as agências e os profissionais de relações públicas precisam dominar os meandros da Academia. E isso pode ser algo bem complexo e caro.
A demanda por esse serviço é bastante aquecida, o que dá poder às agências de escolher clientes e cobrar altos valores.
Quanto custa uma campanha para o Oscar?
A operação de bastidores é contínua: antes, durante e após o lançamento, exigindo um ciclo de investimento que pode alcançar 12 meses.
Segundo a Forbes, enquanto grandes estúdios aportam entre US$ 3 e US$ 15 milhões por título, cases como Roma, da Netflix, demonstram que o orçamento para garantir o prestígio pode ultrapassar os US$ 30 milhões.
O papel das agências no marketing de entretenimento
Da concepção da estratégia à execução final da campanha, existe uma operação minuciosa que precisa entrar em cena.
Gerar buzz e sustentar o engajamento exige branding cultural afiado, gestão da narrativa, storytelling encantador, criação de conteúdo para mídias on e off, monitoramento de tendências e a integração precisa entre marketing, PR, social media e mídia. E é nesse ecossistema que a VX se destaca!
Com um portfólio que atende grandes produtoras e distribuidoras, unimos a experiência em marketing de filmes, expertise digital, ativações e campanhas capazes de atrair e encantar até os cinéfilos mais exigentes.
Gostou do artigo? Assine nossa newsletter para acompanhar os bastidores do marketing e do entretenimento. E se você busca potencializar o alcance do seu próximo projeto, fale com a VX. Nós ajudaremos você a construir uma narrativa poderosa.
